First it was stay-home-style. Now, denim brands and retailers are betting on bright, bold fashion for the long term, as consumers take more risks than ever before.

Though 2020 changed many things — some for better and some for worse — one of the most profound shifts has been the way we dress. Over the course of the past year, as lockdown measures forced most of us to work from home following the spread of COVID-19, we have begun to take a new interest in the clothes that we wear and how they impact our mood. For sure the joggers that replaced our jeans felt extra cosy as we enjoyed the comfort of our homes, but as we ease into 2021 and the world begins to open back up, a new sartorial trend is taking over: dopamine dressing. The premise? Actively choosing to wear clothing that brings you joy can result in not only an elevated appearance but an elevated mood, too. While this might seem like another fleeting trend that corporate brands are marketing as a way to entice consumers back into their stores after a hard year, there is actually some science behind it. US fashion psychologist Dawnn Karen, author of Dress Your Best Life: Harness the Power of Clothes to Transform Your Life and founder of the Fashion Psychologist Institute, says at its core, dopamine dressing is about “dressing to best optimise your mood.” “Mood enhancement dressing is where you start from the internal, which is the attitude, and you proceed to the external, which is the attire, thereby creating an alignment between internal and external or attitude and attire,” Karen explains to Vogue.com.au. Put simply, putting on a pair of Jacquemus’ latest shocking pink jeans could actually help you to feel bright and cheery, too.

If you’re still skeptical about it there is psychological research to back up this mood enhancing fashion movement. A 2012 paper by Hajo Adam and Adam Galinsky, published in the Journal of Experimental Social Psychology, discovered that when participants were asked to wear clothing that held some symbolic meaning, their perceived confidence increased. “When we feel good in what we are wearing, we tend to be more confident,” behavioural psychologist and author of The Psychology of Fashion, Carolyn Mair, told Stylist. “When we are confident, we are able to exert influence through our confidence alone. When we feel good, we are likely to be perceived as looking good too, as our posture, voice and other nonverbal aspects will be more positive.” Another 2015 study from California State University, Northridge and Columbia University found that the outfits we wear can have a direct impact on how we think. The study of five different experiments determined that dressing in a certain way can influence the way we make decisions. “What we wear is how we show ourselves to those we interact with - we are influenced by their reaction to it. If we are well received, it boosts our confidence and can ultimately affect our wellbeing,” Mair added.

This mood is something which has certainly been reflected in designer collections for the past two seasons, with retailers banking on bright colour, bold prints and joyful dressing as key trends to watch out for once we are on the other side of the pandemic. Denim brands like Simon Miller, Isabel Marant and MSGM have long been using uplifting colour as a way to energise their collections The latter, who’s designer Massimo Giorgetti offered a collection layered trippy rave references and brightly coloured surf style for S/S 22 as a way to boost the mood post-pandemic. Meanwhile, Simon Porte Jacquemus treated his audience to an “experiential” and “immersive” presentation as a way to celebrate the excitement of having his first fashion show in more than a year. He wanted to conjure hyper-colored, hyper-proportioned, hyper-emotional intensity. The designer said: “For me, the show can’t be replaced by any good video. It’s the emotion, and the feeling of people sharing their own vision of the show that makes the difference, I think.” Set in a film studio with a blue backdrop and faux green grass, the collection was packed with vibrant shades and powerful prints that hit high on the personal happiness richter scale.

Off the catwalk, there have been a growing number of direct-to-consumer brands that are capturing the hearts and minds of Millennial and Gen-Z women through a new optimistic take on nostalgia dressing. Driven by current trends on TikTok such as #nostalgiacore and #70sfashion as well as the renewed interest in thrift shopping, emerging labels like Lisa Says Gah, House of Sunny and Holiday the Label have been making a statement with their eye-catching prints. Think wavy marble patterns, kitschy postcard prints and checkerboard that built on the trend for wide leg jeans and flares. If the thought of wearing electric pink or bright yellow checkerboard pants brings you despair, not joy, you’ll be pleased to know dopamine dressing is very much down to the eye of the beholder. “You might’ve had a bad experience with a colour but you may feel optimistic in the colour black, so it really depends on what resonates with you as an individual,” Karen recommends. Ultimately, dopamine dressing is whatever makes you feel good. The most important thing is to have fun with it. Brands looking to connect with this trend should consider Calik’s D-Leisure fabrics. These comfortable and loose articles ideal for daily and home office life. The TencelTM Lyocell fiber and TencelTM Modal fiber blends provide further softness, smoothness and are perfect for capturing bright colours.

Dopamine giyinme denimde iyi hissettiren bir trenddir

İlk zamanlarda bir pandemi stiliydi. Artık tüketiciler daha fazla risk aldığından denim markaları ve perakendeciler, uzun vadeli göze çarpan ve cesur moda yaratmaya çalışıyorlar.

2020 çoğumuz için birçok şeyi değiştirmiş olsa da — bazılarımız için daha iyi yönde, bazılarımız için kötü yönde — en büyük değişimlerden biri de giyim tarzımız oldu. Geçtiğimiz yıldan itibaren, COVID-19'un ortaya çıkmasıyla birlikte karantina önlemleri çoğumuzu evden çalışmaya zorlarken, giydiğimiz kıyafetleri ve bu kıyafetlerin ruh halimizi nasıl etkilediğini sorgulamaya başladık. Denimlerimizin yerini alan joggerlar, ev rahatlığının tadını çıkarırken ekstra rahat hissetmemizi sağladı. Fakat, 2021'e girerken ve dünya yeniden açılmaya başlarken, yeni bir trend öne çıkmaya başladı: dopamin giyinme. Peki bu yeni trend neyi esas alıyor? Size neşe katan kıyafetleri seçerek, yalnızca güzel bir görünüm sağlamanızı değil, aynı zamanda modunuzu yükseltmenizi kapsıyor. Bu, kurumsal markaların zorlu bir yılın ardından tüketicileri mağazalarına geri çekmenin bir yolu olarak pazarladığı geçici bir trend gibi görünse de aslında arkasında birtakım bilimsel gerçeklikler yatıyor. Dress Your Best Life: Harness the Power of Outfit to Transform Your Life'ın yazarı ve Moda Psikologu Enstitüsü'nün kurucusu ABD'li moda psikologu Dawnn Karen, dopamin giyinmeyi "ruh halinizi en iyi şekilde optimize etmek adına giyinmek" olarak açıklıyor. Karen, Vogue.com'a şöyle açıklıyor: "Modumuzu yükselten bu giyim, tutumlarınızdan yani içsel olandan başlayıp dış olana, yani kıyafete geçerek, iç ve dış ya da tutumlarınız ve kıyafetiniz arasında bir uyum yaratmanızı sağlıyor." Basitçe söylemek gerekirse, Jacquemus'un en son çıkan çarpıcı pembe rengindeki denimini giymek ışıl ışıl ve neşeli hissetmenizi sağlayabilir.

Bu konuya hala şüpheyle yaklaşıyorsanız, modunuzu yükselten bu moda hareketini destekleyecek psikolojik araştırmalar var. Hajo Adam ve Adam Galinsky'nin Deneysel Sosyal Psikoloji Dergisi'nde yayınlanan 2012 tarihli bir makalesi, katılımcılardan bazı sembolik anlamlar taşıyan giysiler giymeleri istendiğinde bu katımcıların daha özgüvenli olarak değerlendirildiklerini açıklıyor. Davranışçı psikolog ve Moda Psikolojisi yazarı Carolyn Mair, Stylist'e şöyle diyor: "İyi giyindiğimizi hissettiğimizde daha özgüvenli olmaya yatkın oluyoruz. Kendimize güvendiğimiz zaman, sadece bu güven sayesinde bile etki yaratabiliyoruz. İyi hissettiğimizde duruşumuz, sesimiz ve diğer sözel olmayan yönlerimiz daha pozitif olacağından büyük ihtimalle insanlara daha güzel görüneceğiz." 2015 yılında California Eyalet Üniversitesi, Northridge ve Columbia Üniversitesi'nde yapılan bir başka araştırma, giydiğimiz kıyafetlerin düşünce şeklimiz üzerinde doğrudan bir etkisi olabileceğini gösteriyor. Beş farklı çalışma, belirli bir şekilde giyinmenin karar verme şeklimizi etkileyebileceğini belirledi. "Aslında ne giydiğimiz iletişim kurduğumuz kişilere kendimizi nasıl gösterdiğimizdir, biz de buna gelen tepkilerden etkileniyoruz. Eğer olumlu dönütler alırsak, özgüvenimiz artıyor ve böylece ruh halimiz de olumlu yönde etkileniyor," diye ekliyor Mair.

Perakendecilerin pandeminin başında dikkat etmemiz gereken ana trendler olarak parlak renkler, cesur baskılar ve iyi hissettiren giysilere güvenmesiyle bu bakış açısı, son iki sezondur tasarımcı koleksiyonlarına yansıyor. Simon Miller, Isabel Marant ve MSGM gibi Denim markaları uzun zamandır koleksiyonlarına enerji vermenin bir yolu olarak canlı renkler kullanıyorlar. Tasarımcı Massimo Giorgetti, pandemi sonrası ruh halini iyileştirmenin bir yolu olarak S/S 22 için katmanlı trippy rave referansları ve parlak, renkli sörf stilini yansıtan bir koleksiyon tanıttı. Bu sırada, Simon Porte Jacquemus, bir yıldan fazla sürenin ardından ilk defilesini gerçekleştirmenin heyecanını kutlamanın bir yolu olarak izleyicilerine "deneyimsel" ve "sürükleyici" bir şeyler sundu. Aşırı renkli, aşırı orantılı, aşırı duygusal bir yoğunluk yaratmak istedi. Tasarımcı şunları söyledi: “Bence defilenin yerini hiçbir iyi video alamaz. Bana göre burada fark yaratan, insanların defileye dair görüşlerini paylaşma hissi.” Mavi fonlu ve suni yeşil çimenli bir film stüdyosunda sunulan koleksiyon, canlı gölgeler ve mutlulukta zirveye ulaştıran güçlü baskılarla doluydu.

Podyum dışında da nostaljik giyim tarzına iyimser yaklaşımlarıyla Y ve Z jenerasyonu kadınlarının kalplerini ve akıllarını fetheden, doğrudan tüketiciye yönelik üreten markalar gitgide artıyor. #Nostalgiacore ve #70sfashion gibi TikTok trendlerinin yanı sıra hesaplı alışverişe olan ilginin de etkisiyle Lisa Says Gah, House of Sunny ve Holiday the Label gibi ortaya çıkan olan markalar, göz alıcı baskılarıyla öne çıkıyor. Geniş paça ve flare denim trendi üzerine tasarlanan dalgalı mermer desenleri, eskitilmiş kartpostal baskılarını ve dama tasarımlarını düşünün. Elektrik pembesi veya parlak sarı damalı pantolon giyme düşüncesi sizi iyi değil de kötü hissettiriyorsa dopamin giyimde ürüne kimin baktığının önemli olduğunu bilmek sizi memnun edecektir. Karen şöyle diyor: "Bir renkle kötü bir deneyiminiz olabilir ancak siyah renk konusunda iyimser hissedebilirsiniz, bu nedenle bu gerçekten bir birey olarak sizin bir renge ne anlam yüklediğinize bağlıdır." Yani, dopamin giyim sizi iyi hissettirir. Burada en önemli şey de keyfini çıkarmak. Bu trendle bağlantı kurmak isteyen markalar, Çalık Denim'in D-Leisure kumaşlarını değerlendirmeli. Bu rahat ve esnek kıyafetler günlük ve ev ofis yaşamı için ideal. TencelTM Lyocell elyaf ve TencelTM Modal elyaf kombinasyonları kıyafetlerin daha yumuşak ve pürüzsüz olmasını sağlar, parlak renkleri yakalamak konusunda kusursuzdur.